Le Japon, deuxième exportateur de biens culturels dans le monde, a trouvé en France un public particulièrement attiré par un aspect de sa culture. En effet, son intérêt pour la culture manga y est le plus fort de tous les pays d’Europe. En 2008, 12,5 millions de mangas ont été vendus en France, faisant du pays le premier marché manga pour le Japon.
Partie intégrante de ce phénomène, la pratique du « cosplay » (abréviation de costume playing en anglais), a trouvé sa place dans des compétitions, forums internet et événements dédiés tels que Japan Expo où se retrouvent tous les adeptes. On peut les voir s’adonner à jouer le rôle de leur personnage favori (héros de mangas, d’animation japonaise, de films, de jeux vidéo ou encore de comics) en imitant leur costume, leurs cheveux et leur maquillage.
Ainsi vêtus, ils choisissent de montrer une partie de leur propre personnalité ou de vivre une vie éloignée des réalités quotidiennes.